99%IS pour sortir des sentiers battus
99%IS (prononcée Ninety-nine percentis), propose des pièces différentes de ce que l’on voit tous les jours. Créée en 2011, il s’agit d’une marque coréenne dont le créateur Bajowoo est basé à Tokyo.
Dès son plus jeune âge, il a commencé à faire ses propres vêtements, notamment en les customisant. Retoucher des pièces existantes pour leur donner un style rock punk, lui permettait de personnaliser des vêtements qui ne répondaient pas à ses attentes pour exprimer son style.
En 2017, la marque commence à prendre de l’ampleur suite à son premier défilé à la Fashion Week de Séoul. G-Dragon, CL, Sandara Park ou encore Zico se trouvaient aux premiers rangs du show. Aujourd’hui des artistes comme Billie Elish, Justin Bieber ou encore J Balvin s’emparent de ses créations.
L’univers de la marque
L’univers de la marque 99%IS extrêmement singulier, peut être décrit comme punk, underground ou encore rebelle. Les collections et les pièces sont audacieuses, excentriques, voire sombres. Comme par exemple, ses masques troués ou avec des bouches faisant référence au personnage iconique de DC Comics, le Joker.
Crédits photos : Site officiel de 99%IS
Ses créations
L’une de ses pièces les plus connues est le pantalon cargo avec élastiques. Les créations sont faites main et customisées par le designer. Les prix varient de 11 000 won (+/- 8 euros) pour un pack de masques jetables, en passant par 60 000 won (+/- 45 euros) pour un bonnet, à environ 1 300 000 won (+/- 980 euros) pour le fameux pantalon à élastiques.
«Il y a tout ce 1% de culture dont la plupart des gens ne se soucient pas, mais pour moi et mes amis, c’est notre 99%», proclame Bajowoo dans une interview Vogue de 2016.
Êtes- vous prêt à acquérir et porter avec aisance l’une des créations de Bajowoo dans les rues françaises ?
